19 Haziran 2015 Cuma

Aidiyet Duygusu Hakkında

Her tür toplulukta ve toplumda aidiyet çok önemli bir durumdur. Bir insan, kendisini hiçbir yere ait hissetmiyorsa, orada ne başarı sağlayabilir, ne de mutlu olacağından söylenebilir.
Aidiyet duygusu sosyalleşmenin en temel ihtiyaçlarından biridir. Bir yerin ortak değerlerini paylaşmak için kendimizi o yerin bir parçası olarak görmemiz gerekir. Eğer kendimizi o yerin bir parçası olarak görmüyorsak bu ortak değerler bizler için bir dayatma hissi oluşturabilir. Aidiyet duygusu insana huzur veren bir histir. Kişinin mutlu ve istekli olmasını, başarılı olmasını sağlayabilir. Özellikle şirketlerde çalışırken bizden sahip olmamız istenen duygudur. Şirketinde geleceği için ortak bir hedefe ulaşmak için olmazsa olmazlardandır. Aslında bir yandan da en çok istismar edilen duygulardan biridir. Fakat bu zaafımız, aidiyet duygusunun bizler için en temel ihtiyaçlardan biri olduğu gerçeğini değiştirmemektedir. Bu duygu hissedilmediği takdirde, her zaman yokluğunu hissedebiliriz. Yani aidiyet duygusu birliktelik hissi ile mutluluk ve huzur verir. 

İş hayatı açısından baktığımızda, aidiyet duygusundan yoksun olmak yani yalnız olmak, günümüz koşullarında başarılı olarak görülen birçok şeyin gerçekleşmemesine yol açar. Biraz örnekle açmak gerekirse; Düşünün bir adam var, bir yerde çalışıyor ve 1200 lira maaşı var. Hiç bir ekstra geliri de yok, bonus vs. de yok, yani sabit maaş 1200 lira. Bu adam bir toplantıya gidiyor ve bir müşteriye 40.000 tl lik bir iş satıyor. Sonra da çok mutlu oluyor hatta dans bile ediyor. Ardından çok mutlu bir şekilde "süper bir iş kaptık, harika olucak. Bu sene çok güzel günler bizi bekliyor" diyor. İşte tam olarak bu adamın sahip olduğu duyguya aidiyet duygusu denir. İyi mi, kötü mü? birşey diyemeyeceğim. Fakat sonuç olarak adam aidiyet duygusu ile kendini bir yere ait hissediyor ve mutlu. İşte bu azımsanmayacak şekilde önemlidir.

12 Haziran 2015 Cuma

McDonald's Kolay Sabah Kahvaltısı Sloganlı Afişin Çözümlenmesi

Öncelikle belirtmek gerekir ki bu reklam afişi, açık hava dalı kategorisinde birincilik ödülü almış bir afiştir. Bu çalışmada, McDonald’s reklamını göstergebilimsel açıdan temel unsurlarına ayırıp, anlamın nasıl oluşturulduğuna ve gerçekte ne anlama geldiği araştırılmıştır.

Düz anlam: Beyaz gömlek, odaya yayılmış bağlanamamış kravat, duvarlar, duvarda bulunan kalorifer, duvarlarda bulunan prizler, tavandaki ışıklar, kaplamalı zemin, oda, ofis.

Yan anlam: Güç, kravat bağlamanın zorluğu ve odaya M harfini andıracak biçimde yayılması, aceleci, zaman sorunu, yoğunluk, yoğunlar arasındaki kolaylık, hız, hayatın karmaşıklığı.

Reklam afişinde yer alan reklam iletilerinde görsel ileti ve dilsel ileti bulunmaktadır. Görsel ileti bir odanın içinde tavandaki beyaz ışıklar, 2 açıdan gözüken odanın beyaz duvarları, duvarların üstünde yer alan prizler ve kalorifer. Bunlar hep arka planda olan görsel iletiler, ön planda ise beyaz bir gömlek ve gömleğin üstünde bağlanmaya çalışılan bir turuncu kravatın uzayarak ve başıboş uçuşarak odanın içini kaplaması, bu kravatın ucunun McDonald’sın logosu ile afişin sloganı arasına uzanması ve logo ile sloganı göstererek dikkat çekmesi, afişin sağ altında bulunan McDonald’s logosu görsel iletilerdir. Dilsel iletiye ise logonun hemen altında yer alan afiş ile ilgili ufak puntoyla yazılmış söz olan “Kolay Sabah” yazısı. Yine logonun hemen solunda yer alan büyük punto ve harflerle yazılmış olan “McDonald’s ile sabah kahvaltısı zor değil” metini afişte bulunan dilsel iletilerdir. Görüntüdeki renklere baktığımız zaman yine birbirine yakın tondaki renklerin kullanılmasıyla renk bütünlüğü sağlanmış diyebiliriz. Ağırlıklı olarak beyaz renk hakimdir. Uzunlamasına dikdörtgen biçimli reklam iletisinde ön plandaki görsel iletiler takip edilerek dilsel iletilere ulaşım sağlanabilmektedir.

Dilsel göstergeleri incelediğimizde “Kolay Sabah” yazısı ile kendi kahvaltılarını kendi hazırlayanlara, yeterli zamanı bulamadığını düşünenlere kolaylık sağladığı söylemiyle yazılmıştır. McDonald’s özelliklerinden biri hızlı yiyecek olması dolayısıyla kolay sabah mesajıyla herkesin rahatlıkla McDonald’sa gidebileceğini, bunun müşterileri için sabahın daha kolay geçeceği anlamını yansıtmıştır.

Yine logonun solundaki dilsel göstergede ise “McDonalds ile Sabah Kahvaltıları Zor değil” yazmaktadır. Yine incelediğimizde sabah kahvaltılarını yapamayanlara veya yapmayanların nedenleri çözüm niteliğinde seslenme olmuştur. Türkiyede sabahları evde kahvaltı yapılmamasının nedenleri arasında yapılan araştırmalara göre ilk 5 içindeki 3 nedeni bu afişle ilişkilendirebiliriz. Araştırmalarda en üst sırada “kahvaltı için zaman ayıramama” sorunları vardır, diğer neden ise “Kahvaltıyı hazırlayacak kimsenin olmaması” nedenler arasına girmiştir, bir diğer neden ise, “Kahvaltı için uygun ortam bulunamaması” olmuştur. Yine benzer araştırmalarda her zaman en üstte zaman ayıramama sorunsalı yatmaktadır. Yani bu metin herkesten önce kalkanlar, gece mesai yapanlar, son dakikaya kalanlar, 5 dk ya ordayımcılar, mutlu kahvaltı arayanlar, sucuksuz yapamayanlar, türk kahvaltısından şaşmayanlar, yastıkla savaşanlar vs. için yazılmış ve onları kolay sabah kahvaltısına davet etmiştir.

5 Haziran 2015 Cuma

''Bu Coca Cola Senin İçin'' Kampanyası Analizi

Türkiye’de “Bu Coca-Cola Senin İçin” adı verilen proje, 330 ml. Coca-Cola kutuları ve litrelik şişelerin üzerinde yer alan etiketleri, üstünde isimlerin yer aldığı birer anıya dönüştürmeyi amaçlamıştır. Bu kampanya daha önce Avustralya, Almanya, İngiltere, Fransa gibi farklı ülkelerde de gerçekleştirilmiştir.
Bu kampanya ile diyalog yaratarak, günlük arkadaş diyaloglarının birer parçası olmayı amaçlamıştır. Bunun dışında tabi ki imaj tazeleyerek satışları artırmayı amaçlamıştır.

“Bu Coca-Cola senin için” yazılı ambalajlar “annem, bitanem, babam, aşkım, canım, dostum, kardeşim, kanka” seçenekleri ve isim seçenekleri sundu.

330 ml. Coca-Cola kutularındaki etiketler